2019 > Letnik 9, �t. 2

MAG. ANDREJA PETROVI?, SNEMANJE IN OBDELAVA PROMOCIJSKEGA VIDEA S PAMETNIM TELEFONOM ZA POTREBE DIGITALNEGA MARKETINGA

Izvle?ek

Namen ?lanka je predstaviti uporabo videa v digitalnem marketingu s poudarkom na izdelavi videa z mobilnim telefonom. Najprej je opredeljen pojem marketinga s poudarkom na digitalnem marketingu in njegovih kanalih. Opisane so zna?ilnosti platform Facebook, Youtube in Instagram, ki so glavni kanali za objavljanje promocijskih videov. Na kratko je opisan tudi pomen zgodbarjenja, ker je to osnovni pogoj za uspe�no prodajo izdelka ali storitve. Natan?no je opisan produkcijski proces izdelave videa od idejne zasnove do kon?nega izdelka. Predstavljeni so osnovni tehni?ni pogoji, ki morajo biti izpolnjeni, da naredimo dober video, ter minimalna oprema, ki jo potrebujemo pri uporabi pametnega telefona za izdelavo videa. Pri snemanju videa je treba upo�tevati osnovna pravila filmskega jezika �pravilno kadriranje, kompozicija, primerna svetloba in ostrina slike. Nekatere stvari lahko naredimo zgolj z vgrajeno kamero, za druge pa potrebujemo aplikacije. Postale so nepogre�ljiv del pametnega telefona, saj omogo?ajo raz�iritev njegove uporabnosti z vidika strojne in programske opreme. Nekateri telefoni imajo sami dovolj dobro strojno in programsko opremo, pri drugih pa potrebujemo aplikacije za snemanje ter za monta�o in postprodukcijo. Pri izboru aplikacije je dobro poznati kriterije, po katerih se lahko odlo?imo, katere aplikacije nalo�iti in uporabljati na telefonu.

Klju?ne besede: marketing, produkcija videa, dru�bena omre�ja, mobilna tehnologija, mobilna aplikacija

Abstract

The purpose of the article is to present the use of video in digital marketing with emphasis on making a video with a mobile phone. Firstly, the concept of marketing with the emphasis on digital marketing and its channels is defined. The features of the Facebook, YouTube and Instagram platforms are described, which are the main channels for publishing promotional videos. There is also a brief description of the importance of storytelling, as this is a prerequisite for successful sales of a product or service. The process of producing a video from its conceptual design to the final product is described in detail. The basic technical conditions are presented, which must be fulfilled to make a good video, as well as the minimum equipment required when using a smartphone for making a video. When recording a video, the basic rules of film language have to be considered - correct framing, composition, appropriate light and sharpness of the image. Some things can be done by merely using the built-in camera, while others need apps, which have become an indispensable part of a smartphone, as they enable the extension of its usability from the point of view of hardware and software. Some phones are equipped with quality hardware and software, while others require recording, mounting and postproduction applications. When choosing an application, it is good to know the criteria by which it can be decided which applications to download and use on the phone.

Key words: marketing, video, social media, mobile technology, mobile application

1. Uvod

Z razvojem digitalnih medijev je digitalni marketing postal najpomembnej�a oblika sodobnega marketinga. Za relativno nizke stro�ke lahko vsako podjetje izpelje digitalno kampanjo, ki ima lahko izredno velik doseg.

Pomemben del marketinga so vizualna sporo?ila � slike, fotografije, videi. Ljudje smo vizualna bitja in se na vizualne vsebine odzivamo bolj intenzivno kot na druge. To je tudi razlog, da je video izredno pomemben del marketinga. Prednost videa pred drugimi mediji je, da so v njem kombinirane razli?ne oblike sporo?anja: govor, slika, animacija, glasba, tekst.

Namen ?lanka je opisati celoten postopek izdelave videa za potrebe digitalnega marketinga, ki se razlikuje od profesionalne produkcije in ga lahko izpelje podjetje samo. Vsebine so namenjene predvsem manj�im podjetjem in posameznikom, ki ne razpolagajo z velikim prora?unom za snemanje promocijskega videa.

Opisani so postopki, ki lahko slu�ijo kot �check� lista, in tehnologije, ki omogo?ajo lastno produkcijo promocijskega videa.

Uporabljena je opisno deskriptivna metoda, ki omogo?a vpogled v postopke in tehnologijo. Izhodi�?e ?lanka je vpra�anje, kako lahko nekdo, ki nima na razpolago velikega prora?una za najem profesionalne ekipe ali nabavo profesionalne opreme, posname video, ki ob ustreznih pogojih postane viralen.

2. Marketing

2.1 Pojem marketinga

Marketing kot veda definira in raziskuje ciljne trge ter uporabnike, s katerimi sku�a vzpostavljati dobi?konosne odnose. Marketing povezuje proizvajalce, izdelke in storitve z odjemalci, je v funkciji neprestanega vzdr�evanja stikov s strankami, v smislu poznavanja njihovih potreb in razvijanja produktov, ki zadovoljujejo potrebe strank. Osnovni namen pa je dvigniti povpra�evanje po izdelkih, storitvah in s tem pove?ati dobi?ek podjetja (Wikipedia, 2019).

Za uspe�en marketing je potrebno opredeliti cilj ter ciljno skupino, dolo?iti prora?un, oblikovati ogla�evalska sporo?ila, izbrati medije in meriti ogla�evalske rezultate (Mo�ina, 2018, str. 5).

2.2 Pojem digitalni marketing

Digitalni marketing se v osnovi ne razlikuje od klasi?nega: izvaja se z namenom promocije in prodajanja produktov in storitev. Pri digitalnem marketingu se za vzpostavitev odnosa s strankami uporablja dru�bene medije, e-po�to in podobne kanale: Google ogla�evanje, Facebook ogla�evanje, Instagram, Eepo�tni marketing, spletne strani itd.

Digitalni marketing je postal pomembna komponenta sodobnega poslovanja. Omogo?a veliko mo�nosti ciljanja na razli?ne dru�bene skupine glede na starost, spol, kraj bivanja ... Prednosti digitalnega marketinga sta predvsem, da je poceni in ima lahko zelo velik doseg. Uporabnika dose�e, ko le-ta i�?e to?no dolo?en izdelek in ga nagovori z ustreznimi podatki glede na njegov spol, stan, dohodek ... (Martin, 2019).

2.3 Viralni marketing

Viralno komuniciranje je z razvojem dru�benih omre�ij postalo izredno pomemben del komuniciranja. Njegovo bistvo je, da se vsebine hitro �irijo. Pomen viralnega videa, kot dela viralne komunikacije, je brezpla?no ogla�evanje in �irjenje s pomo?jo uporabnikov dru�benih omre�ij (Jovanovi?, 2012, str. 1).

Viralno komuniciranje obstaja �e od za?etka potro�ni�ke dru�be. Najprej je potekalo od ust do ust. Lahko bi rekli, da se �e danes �iri na tak na?in, razlika je le v tem, da se �iri preko globalnih dru�benih omre�ij in ima zato bistveno ve?ji doseg.

Katere vsebine dose�ejo viralni u?inek? Recepta ni, velja pa, da se mora uporabnik z vsebino ?ustveno povezati � vsebina ga mora zabavati, prina�ati dobre informacije, zahtevati neko sodelovanje ali pa biti preprosto dobra, pa ?eprav gre za video, ki je nastal nenamerno, v neki zanimivi situaciji (Jovanovi?, 2012, str. 4). Za viralno tr�enje je potrebno ustvariti odziv med uporabniki, zato da bodo vsebine delili s svojimi prijatelji ali sledilci. Obi?ajno nimamo garancije za uspeh � vlo�iti je potrebno veliko ?asa, poleg tega pa je potrebna tudi velika mera sre?e, da je vsebina v pravem ?asu na pravem mestu.

Danes se ve?ina podjetij pojavlja na dru�benih omre�jih in uporablja viralni marketing, saj se zavedajo njegovih prednosti � visoka u?inkovitost, mo�nosti prilagajanja ogla�evanja, velik doseg za nizko ceno, dolgo trajanje kampanje brez dodatnih stro�kov in pa enostavna dostopnost (Jovanovi?, 2012, str. 12).

Viralni marketing pa ni le zgodba o uspehu. Pogosto so akcije preprosto neuspe�ne, saj recepta za uspeh ni. Omejitev predstavlja ciljanje (targetiranje) ciljne skupine. Lahko se zgodi, da smo pri ciljanju naredili napako.

Veliko te�avo predstavlja nadzor nad komentarji ljudi. Bistvo dru�benih omre�ij je, da je komunikacija dvosmerna. Negativni komentarji lahko s svojo vsebino povzro?ijo nepopravljivo �kodo. Temu se ne da izogniti, mora pa urednik redno pregledovati komentarje in na negativne odzive sproti odgovarjati (nikoli jih ne sme brisati) ter tako posku�ati popraviti slab vtis (Jovanovi?, 2012, str. 7). Na dru�benih omre�jih se pojavlja vedno ve? ljudi, ki v senci anonimnosti stresajo svoje nezadovoljstvo, zato je to pomemben vidik, na katerega je potrebno biti pozoren pri izvajanju viralnega marketinga.

2.4 Kanali viralnega marketinga

Najpomembnej�i sodobni kanali za spletno tr�enje viralnih vsebin so Youtube, Facebook, Instagram. Zaenkrat �e ne dovolj raziskano in uporabljeno podro?je pa je tudi Snapchat. Vsa ta omre�ja omogo?ajo ?lanom objavljanje in deljenje videov.

2.4.1. Youtube

Za nalaganje in deljenje videoposnetkov na spletu je ena od najbolj uporabljenih platform Youtube. Youtube ima danes vec? kot dve milijardi uporabnikov, ki vsak dan pregledajo vec? milijard ur posnetkov, od tega ve?ino na pametnih napravah (Vasiljevi?, 2015, str. 4).

YouTube je prinesel v videoprodukcijo neslutene spremembe � podro?je videoprodukcije ni ve? rezervirano le za velike organizacije, saj lahko kdor koli nalo�i svoje posnetke na platformo. Prav vsak med nami lahko postane re�iser, scenarist, snemalec, monta�er. Posledica tega je verjetno tudi padec kvalitete videoprodukcije, po drugi strani pa je omogo?ila nesluten razvoj neodvisne produkcije. Pregled objav na Youtube nam razkrije veliko slabih vsebin pa tudi dobrih. Nekaj vsebin pa je odli?nih in te pogosto postanejo viralne � ljudje jih mno�i?no delijo na razli?nih omre�jih. Kvaliteto vsebine lahko prepoznamo po ocenah uporabnikov, �tevilu ogledov in deljenj.

Platforma je brezpla?na in omogo?a promocijo neznanih filmskih in glasbenih avtorjev. V zadnjih letih je celo najuspe�nej�im avtorjem podjetje ponudilo partnerstvo in udele�bo pri dobi?ku, ustvarjenem z ogla�evanjem (Mo�ina, 2018, str. 7).

2.4.2. Facebook

V letu 2019 je imela ta platforma �e ve? kot 1,4 milijarde dnevnih obiskov in 2,2 milijardi mese?nih uporabnikov. Platforma je postala najbolj priljubljeno spletno mesto za ogla�evanje. Platforma za ogla�evanje ponuja ne�teto mo�nosti, dobro pa je, da podjetje pozna zakonitosti ogla�evanja, da lahko dose�e �elene rezultate (Mo�ina, 2018, str. 8).

Podjetja, ki uporabljajo za ogla�evanje Facebook in spletne strani, poro?ajo, da je za prodajo Facebook veliko primernej�a platforma kot spletne strani. Priporo?a se celovita strategija pojavljanja na dru�benih omre�jih.

V promocijske namene se uporablja sliko, video in besedilo. Uporabniki v�e?kajo stran podjetja in objave se jim pojavljajo na ?asovnici.

2.4.3. Instagram

Instagram je novej�e orodje, ki se ga uporablja v promocijske namene. Zakonitosti objavljanja na tej platformi so druga?ne. Cilj objav na instagramu je pove?evanje prepoznavnosti blagovne znamke, saj uporabniki sledijo profilu podjetja.

Pogostost objavljanja je lahko razli?na, po eni strani je treba biti aktiven, vendar objav ne sme biti preve?. Objave naj bodo razli?nih vrst, predvsem pa ne ozko vezane na dejavnost podjetja.
Objave so lahko tudi besedilne, vendar prevladujejo slike in videi. S temi elementi je potrebno slediti neki zgodbi.

V marketin�ke namene je dale? najbolj u?inkovito pridobiti t.i. vplivne�e (influencerje) � to so ljudje, ki imajo na Instagramu veliko sledilcev. V svoje objave vklju?ujejo blagovno znamko, kar prinese dovolj poceni (nadomestilo influencerju je potrebno) in �irokim mno�icam dostopno promocijo.

�tevilo sledilcev, ki jih imajo nekateri Slovenci (preverjeno 12. 2. 2019): Ilka �tuhec 77.000, Cool Fotr skoraj 60.000, Coolmamacitaa 52.000, Borut Pahor 79.000. Velikega �tevila sledilcev nimajo le javne osebnosti. Zanimivo je tudi, da imajo glavni klasi?ni mediji, ki se pojavljajo na Instagramu, bistveno manj sledilcev (npr. Delo 6.000, 24 ur 22.000, Ve?er 3000, RTV 3.000).

2.5 Zgodbarjenje

Pri spletnih oglasih je domiselna zgodba izredno pomembna, saj smo uporabniki najbolj ob?utljivi ravno na vsebino. Ustvarjanje in prodajanje skozi pripoved je postala raz�irjena in u?inkovita marketin�ka taktika (Mo�ina, 2018, str. 6).

Podjetje lahko z rednim pisanjem objav na razli?nih platformah pove?a prodajo. Objave morajo skozi zgodbo uporabnikom pokazati, kako bo njihovo �ivljenje postalo kvalitetnej�e, ?e bodo uporabljali izdelek ali storitev. Zgodba mora biti avtenti?na, prilagojena ob?instvu, da ji bodo ljudje verjeli in zaupali (UXPin Inc., 2015, str. 15). Biti mora osebna, preprosta, imeti mora zaplet, razplet pa lahko ostane odprt, saj to omogo?a nadgrajevanje zgodbe. Pomemben del zgodbarjenja je postalo vizualno nagovarjanje uporabnikov. Ko ustvarjamo zgodbo, se moramo zavedati, da so ljudje zelo zasedeni, da so vsakodnevno izpostavljeni mno�ici informacij, zato mora informacija izstopati (Ultimate Guide to Storytelling, 2019, str. 4).

Zgodba naj bo predstavljena vizualno. Ljudje smo vizualna bitja in slika nas bolj pritegne kot besedilo. S slikami ponazorimo idejo, ljudji bolj pritegnemo in ljudje si bolj zapomnijo videno (Ultimate Guide to Storytelling, 2019, str. 5).

3. Videoprodukcija

3.1 Video v marketin�ke namene

Promocijski video je marketin�ko gradivo, ki je namenjeno ogla�evanju izdelka ali storitve. Re?emo lahko, da je danes najmo?nej�e orodje podjetja za predstavitev izdelkov in storitev (�pik, 2017, str. 2).

Pri ustvarjanju videozgodbe v marketin�ke namene je potrebno slediti ve? pravilom:
� Zgodba naj ima tri dele: prvi � predstavitev glavne osebe, drugi � predstavitev problema in tretji � predstavitev re�itve. Vsakemu delu namenimo pribli�no enako ?asa.
� Za vzdr�evanje pozornosti gledalca je zelo pomemben tempo zgodbe. V sodobnem ?asu ljudje �elimo hiter tempo, saj je zaradi obilice informacij, ki nas obkro�ajo, koncentracija manj�a, kot je bila v?asih. Po drugi strani pa se zgodba ne sme predvajati prehitro, ker to lahko gledalca zmede.
� Vstavljanje naslova videa ali logotipa ni nujna sestavina marketin�kega videa. V?asih je celo bolje, ?e se temu izognemo, saj �eli gledalec ?imprej videti vsebino.
� Z uporabo ?im ve? razli?nih elementov videa (slika, govor, besedilo, animacija in glasba) la�je vzdr�ujemo pozornost gledalca.
� Stil videa naj bo prilagojen okusu gledalcev, zato je potrebno poznati sodobne trende in jih pri video produkciji upo�tevati (Forbes, 2019).

3.2 Produkcija videa

Produkcija videa gre skozi ve? faz, ki jih lahko strnemo v tri ve?je celote: predprodukcijo, produkcijo in postprodukcijo.

3.2.1. Predprodukcija

Za?ne se z iskanjem ideje za video. Ta faza je izredno pomembna, saj dobro na?rtovanje omogo?a nemoten potek dela. V tej fazi napi�emo sinopsis, scenarij, izberemo ekipo, lokacijo, igralce, opremo in podobno.
V kratki vsebinski zamisli (sinopsisu) odgovorimo na osnovna vpra�anja: komu je video namenjen, kaj se bo zgodilo, kdo bo nastopil, kdaj bo snemanje, koliko ?asa bo snemanje trajalo. V tej fazi upo�tevamo pravila za pisanje dobre zgodbe.

Scenarij je natan?en na?rt snemanja, scen, dialogov in osnova za izdelavo snemalne knjige. Snemalna knjiga je narisan scenarij in je v veliko pomo? pri pripravi na snemanje. V njej so slike, na katerih so natan?ni podatki o vsakem kadru: postavitev kamere, premiki kamere, ?as snemanja, lokacija snemanja ... Pri kraj�ih filmih se snemalna knjiga redko izdeluje (Vasiljevi?, 2015, str. 5).

3.2.2. Produkcija

Ta faza se nana�a na samo snemanje. To je tehni?no in organizacijsko najzahtevnej�a faza � potrebno je dobro rokovanje s snemalno tehniko in z ljudmi, ki na snemanju sodelujejo. Potrebna je tudi iznajdljivost ekipe, da se prilagodi morebitnim nepredvidljivim dogodkom (Vasiljevi?, 2015, str. 6).

3.2.3. Postprodukcija in monta�a

Zadnja faza v videoprodukciji, v kateri se zdru�i vse posnetke v kon?ni izdelek, je postprodukcija. To je tako kreativen kot tehni?en proces. Najprej se vse posnetke zdru�i v logi?no zaporedje, se dramatur�ko dodela, doda glasbo, vizualne in zvo?ne u?inke ter naredi barvno korekcijo. Doda se morebitne napise, posname in doda se govor ... (Vasiljevi?, 2015, str. 6).

4. Izdelava promocijskega filma z uporabo mobilne tehnologije

Za izdelavo promocijskega filma lahko uporabljamo profesionalno opremo, s katero moramo znati rokovati, ali pa najeti profesionalce, ?e sami nimamo potrebnih znanj. Lahko pa uporabljamo enostavnej�o opremo, ki je enostavna za rokovanje in jo imamo vedno pri sebi � mobilni telefon. V nadaljevanju se bom omejila na snemanje videa z uporabo pametnega telefona.

Prednost pametnih telefonov je, da jih imamo vedno pri sebi, s pomo?jo razli?nih aplikacij pa lahko funkcije vgrajene kamere in objektivov tudi raz�irimo. Kvaliteta posnetkov sicer ni primerljiva s posnetki, narejenimi s profesionalno opremo, vendar je za deljenje na dru�benih omre�jih lahko dovolj dobra. Razveseljivo je, da se kvaliteta snemalne opreme na mobilnih naprava izbolj�uje, kar dokazuje ve? primerov filmov, tudi celove?ernih, ki so bili v celoti posneti z mobilno tehnologijo. Nekateri celo napovedujejo, da bodo majhne naprave dobile tudi v profesionalni produkciji ve?ji pomen (�pik, 2017, str. 3).

Prednost uporabe mobilne tehnologije je tudi v tem, da nam omogo?a celoten proces produkcije kjerkoli z uporabo ene naprave. Z uporabo razli?nih aplikacij na telefonu lahko i�?emo ideje za video, na?rtujemo svoje delo, naredimo posnetke, jih obdelamo in delimo na dru�benih omre�jih. Tako odpadejo postopki prenosa posnetkov med napravami, u?enje uporabe bolj ali manj zapletenih programov za zdru�evanje in obdelavo posnetkov ter nalaganje posnetkov na dru�bena omre�ja. Poleg tega, da lahko za vse uporabimo eno napravo, s tem prihranimo veliko ?asa.

4.1 Pravila za snemanje videa s telefonom

Za snemanje videa z mobilnimi telefoni veljajo enaka pravila kot za snemanje s profesionalno opremo. Specifi?nosti snemanja s telefonom so opisane v nadaljevanju.

4.1.1. Svetloba

Pri snemanju z mobilnim telefonom je potrebno paziti, da imamo dobro svetlobo. Objektivi na telefonu ne dosegajo kvalitete fotografskih objektivov. V slab�ih svetlobnih pogojih se kvaliteta posnetkov zelo zni�a. Poleg tega na slab�anje kvalitete vpliva tudi dejstvo, da telefon dr�imo v rokah, ki jih ne moremo umiriti, kar je pomembno predvsem takrat, ko se objektiv trudi zajeti ?im ve? svetlobe. Zato je potrebno uporabljati stabilizator ali stojalo, s katerim izni?imo negativni u?inek nemirnih rok in fiksiramo sliko.

Izbira stojal in stabilizatorjev je zelo velika in med njimi so velike razlike v ceni in kakovosti. Pri odlo?itvi za nakup enega ali drugega je dobro vedeti, za kak�en namen ga potrebujemo. Pri najzahtevnej�i produkciji je priporo?ljiva uporaba stabilizatorja, ki je pogosto kombiniran s stojalom. Stabilizator in telefon obi?ajno upravljamo preko posebne aplikacije, ki je nalo�ena na telefonu. Aplikacija poleg stabiliziranja slike izbolj�a tudi uporabnost vgrajene kamere.

Kadar bomo delali stati?ne posnetke, bo zado�?alo stojalo, ki naj ima vsaj daljinski spro�ilec, da ga lahko upravljamo na daljavo. ?e �elimo narediti dinami?ne posnetke, pa uporabimo stabilizator, na katerega vstavimo telefon. Kadar se s kamero gibljemo, stabilizator poskrbi za mirno sliko. Seveda pa je pri snemanju dinami?nih posnetkov potrebno imeti kar nekaj znanja in izku�enj, da posnetki delujejo dobro.
Slika bo kvalitetnej�a, ?e se objektu ?im bolj pribli�amo. Kadar se ne moremo pribli�ati, se lahko na kamero nastavijo manj�i objektivi, ki pove?ajo uporabnost vgrajenega objektiva. Nastavki so od �irokokotnih do teleobjektivov. Pri tem gre za posebne objektive, ki so narejeni prav za telefone.

Nastavki izbolj�ajo uporabnost vgrajene le?e. Njihova kvaliteta je zelo odvisna od cene. S cenenimi nastavki si ne moremo toliko pomagati kot z dra�jimi. Objektive lahko dobimo v kitajskih spletnih trgovinah za nekaj evrov in temu ustrezna je tudi njihova kvaliteta. Lahko pa poi�?emo tudi malce bolj sofisticirane objektive. Za oboje je zna?ilno, da se zapnejo na napravo. Pri name�?anju objektivov na telefon je potrebno biti zelo natan?en, sicer ne bomo dobili �elenega u?inka.

Uporabnost telefona lahko izbolj�amo tudi z uporabo posebnega adapterja, ki omogo?a uporabo navadnega objektiva s telefonom.

4.1.2. Ostrina slike

Zelo pomemben element, ki dolo?a kvaliteto posnetka, je ostrina. Pomembno je, da je slika ostra. Ostrino dose�emo s pravilnim ostrenjem in z mirno roko. Tako velja, da je tudi z vidika ostrine potrebna uporaba stojala.

4.1.3. Kadriranje

Zelo pomemben vidik kvalitetnega videa je tudi kadriranje. Kader je posnetek od vklopa do izklopa snemanja. Priporo?ljivo je, da so kadri kratki, ?e je stati?na vsebina, naj ne bodo dalj�i od tri do pet sekund. ?e nekdo govori, je posnetek primerno dalj�i, vendar je dobro poskrbeti, da se bodo v ozadju govora vrteli drugi posnetki, ki pa morajo biti povezani z vsebino.

Pri kompoziciji posnetka je potrebno poskrbeti za primerno postavitev. Potrebno je upo�tevati osnovno pravilo tretjin, ki izhaja iz zlatega reza, in pomeni, da sliko razdelimo na devet delov, osrednji motiv postavimo na levo ali desno, oziroma zgornji ali spodnji del.

Pravilo tretjin je le eno kompozicijsko pravilo. Poleg tega je kompozicija lahko vertikalna, horizontalna, diagonalna, trikotna ...

Ne glede na to, kak�en kader in kompozicijo izberemo, vedno moramo upo�tevati pravilo, da je manj ve? � poskusimo v kader vklju?iti ?im manj elementov. Tako bomo la�je usmerjali pozornost gledalca na tisto, kar �elimo.

In �e eno pravilo � ?e nam postavitev ni v�e?, se poskusimo prestaviti. V?asih je dober posnetek le pol metra v levo ali desno stran.

4.1.4. Zvok

Problem mobilnih naprav je slab�i snemalnik zvoka, zato je priporo?ljivo uporabljati dodatni zunanji snemalnik. Uporabimo lahko snemalnike zvoka, ki jih vklju?imo direktno v telefon in zvok snemamo v telefon. Eden takih je �metulj?ek�, ki se ga pripne na obla?ilo. Pri uporabi tega mikrofona je potrebno paziti, da se ga ne dotikajo lasje ali obleka, saj to lahko povzro?i ne�elene �ume. Za zmanj�anje ne�elenih zvokov se lahko uporabi du�ilec zvoka, ki se ga povle?e ?ez mikrofon. Slabost snemalnikov je, da jih moramo uporabljati skupaj s telefonom.

Uporabimo lahko tudi mikrofon, ki ga nastavimo na stojalo telefona (Shotgun Video Microfon). Tudi tega pove�emo s telefonom. Za uporabo pa potrebujemo stojalo, saj je mikrofon del stojala.

Snemalniki, ki jih pove�emo s telefonom, niso vedno uporabni. Pri metulj?ku potrebujemo ve? telefonov, da z enim snemamo zvok, z drugim pa sliko. Pri Shotgunu pa mora biti govornik zelo blizu telefona, da bo lahko mikrofon posnel kvaliteten zvok.

Uporabimo lahko tudi lo?eni snemalnik zvoka, ki ni vezan na telefon, zato ga lahko postavimo v bli�ino izvora zvoka. Na mikrofonu lahko nastavimo smer zajemanja zvoka, ?e �elimo posneti enega ali ve? govornikov. Zunanji snemalniki zvoka se razlikujejo po ceni in kvaliteti. Pri takem zajemu zvoka imamo ve? dela v monta�i, ko je potrebno zdru�iti zvok in sliko.

4.2 Telefoni z dobro kamero

Za dober video pogosto zado�?ajo �e dobri telefoni, novej�i modeli imajo ve? objektivov, kar omogo?a uporabo manj�e globine polja (u?inek zamegljenega ozadja). Nekateri modeli pa uporabljajo v fotografiji tudi umetno inteligenco (AI), ve? senzorjev, ki so vedno ve?ji in bolj svetlobno ob?utljivi. (e-fotografija, 2018) Na ta na?in se posku�ajo ?im bolj pribli�ati profesionalnim kameram. Telefoni, ki imajo trenutno zelo dobro vgrajeno kamero in aplikacijo za snemanje videa, so:
� Google Pixel 3, ki ima po mnenju revije Digital Camera World najbolj�o kamero med vsemi telefoni,
� Huawei P20 Pro ima vgrajene tri kamere,
� Huawei Mate 20 Pro ima zelo dobre le?e,
� Honor View 20 je zelo dobra kamera v srednjem razredu,
� iPhone X dela zelo dobre portrete,
� Samsung Galaxy S9 Plus, dela zelo dobre portrete. (Digital Camera World, 2019)
Kadar telefon nima dobre kamere, lahko njene pomanjkljivosti nadomestimo z dobro aplikacijo. Aplikacije so lahko razvite za Android ali iOs ali pa za oba.

4.3 Aplikacije za video

Ena od osnovnih prednosti snemanja videa s pametnim telefonom je raz�irjanje uporabnosti z aplikacijami. Z njimi lahko mo?no raz�irimo uporabnost vgrajene kamere in objektiva ob upo�tevanju osnovnih tehni?nih zahtev. Pri izboru aplikacije za video je potrebno upo�tevati ve? kriterijev. Najprej je potrebno preveriti, kolikokrat so posodobili aplikacijo in pred koliko ?asa. Aplikacijo, ki ni bila posodobljena dalj�e obdobje (npr. pol leta ali ve?), so verjetno prenehali vzdr�evati, zato ne vemo, ali bo delala dobro in koliko ?asa bo delovala, saj vsaka posodobitev operacijskega sistema lahko povzro?i nedelovanje aplikacije.

Drugi kriterij je ocena uporabnikov in �tevilo uporabnikov, ki je aplikacijo ocenilo. Tudi tu je priporo?eno pogledati novej�e ocene, ki nam povedo, kako so uporabniki z aplikacijo zadovoljni v danem trenutku, saj lahko aplikacija, s katero so bili uporabniki v preteklosti zadovoljni, ne dela ve? dobro. Kadar neko aplikacijo oceni ve? uporabnikov, je ocena bolj realna.

Tretji kriterij pa je �tevilo namestitev. ?e je neko aplikacijo nalo�ilo ve?je �tevilo uporabnikov, potem je aplikacija bolj vredna zaupanja.

4.3.1. Operacijski sistem Android

Aplikacije za telefone z operacijskim sistemom Android lahko dobimo v Play trgovini, ki je nalo�ena na vsakem telefonu s tem sistemom. V nadaljevanju so predstavljene nekatere aplikacije, ki so jih uporabniki dobro ocenili in imajo veliko namestitev. Potrebno je le �e opozoriti, da je dogajanje na trgu aplikacij zelo dinami?no in da se dnevno pojavljajo nove. Nekatere aplikacije so brezpla?ne, nekatere je potrebno kupiti, nekatere pa imajo osnovne, okrnjene razli?ice brezpla?ne, dodatne mo�nosti pa je potrebno dokupiti.

a) HD video snemalnik

Brezpla?en snemalnik videa, ki omogo?a snemanje gladkih in jasnih videoposnetkov s �tevilnimi funkcijami. Dobro je, ker snema v polni lo?ljivosti, kar pomeni, da si tak video lahko ogledamo tudi na ve?jih zaslonih. Aplikacija je bila posodobljena 1. 3. 2019, ima ve? kot 100.000 namestitev in oceno 4.

b) 4K HD Pro Video Camera

Omogo?a snemanje videa v 4K, kar postaja v videoprodukciji �e standard. Omogo?a tudi nastavljanje beline, razli?ne u?inke. Aplikacija je bila posodobljena 20. 11. 2018, ima ve? kot 50.000 namestitev in oceno 4.

c) 8K Full HD Video Camera

Omogo?a snemanje videa v 8K resoluciji, ki je �e bolj�a od 4K. Aplikacija je bila posodobljena 9. 3. 2019, ima ve? kot milijon namestitev in oceno ve? kot 4.

d) Manual Camera: DSLR Camera Professional

Omogo?a snemanje s popolnoma ro?nim nadzorom nad nastavitvami kamere (ostrina, osvetlitev, belina). Aplikacija je bila posodobljena 6. 1. 2019, ima ve? kot 100.000 namestitev in oceno ve? kot 4 (Google Play, 2019).

4.3.1. Operacijski sistem iOS

Tako kot ima Android svojo trgovino z aplikacijami, jo ima tudi Apple. V App Storu si lahko prenesemo aplikacije za telefone z operacijskim sistemom iOs. Tudi tu dobimo lahko brezpla?ne ali pla?ljive aplikacije. Nekatere aplikacije so na voljo za ve? operacijskih sistemov, nekatere pa le za enega. Prednost aplikacij za iOs je v tem, da so bolj preverjene, saj se jih ne da objaviti brez odobritve urednika.

a) FiLMiC Pro v6

Aplikacija je narejena za filmarje, u?itelje, vlogerje, umetnike. �e osnovna razli?ica je pla?ljiva in omogo?a �e dodatne funkcionalnosti, ki jih je potrebno naknadno kupiti. Ocena uporabnikov je 5, posodobljena pa je bila januarja 2019.

b) Camera Plus Pro

Omogo?a uporabo videofiltrov, snema v SD ali HD na?inu. Ocena uporabnikov je 4, posodobljena je bila februarja 2019.

c) DSLR Camera

Omogo?a uporabo filtrov s pomo?jo umetne inteligence (AI). Uporaba ro?nih nastavitev pri snemanju videa. Ocena uporabnikov je 4,4, posodobljena je bila marca 2019.

d) VSCO App

Omogo?a ro?no ostrenje, hitrosti zaklopa Iso in beline. Omogo?a tudi uporabo filtrov in izbor prednastavljenih presetov. Ocena 4,5, posodobljeno marca 2019.
(App Store, 2019)

4.4 Aplikacije za obdelavo videa

Poleg dobrih posnetkov je pomembna tudi monta�a in postprodukcija. Aplikacij za obdelavo videa je veliko. Razvite so lahko za Android, iOS ali pa za oba operacijska sistema. Prikazane aplikacije so razvr�?ene po oceni avtorice. Aplikacije, ki so nalo�ene v Google Play, imajo bistveno ve? prenosov in ocen, saj je trg androidnih naprav bistveno ve?ji kot iOS, zato �tevilke med aplikacijami niso med seboj primerljive. V nadaljevanju so predstavljeni primeri nekaterih aplikacij.

4.4.1. Magisto

Aplikacija, ki je v letih 2017 in 2018 zasedla na razli?nih lestvicah visoko mesto, omogo?a izdelavo videa na enostaven na?in. V ozadju uporablja umetno inteligenco, ki uporabniku pomaga pri iskanju kvalitetnih delov posnetka, stabilizaciji slike, prepoznavanju obrazov, uporabi filtrov in efektov in podobno. Ocena aplikacije je 4,3 (na osnovi milijona ocen) in ve? kot 50 milijonov namestitev. Glede na vse to, lahko ocenimo, da je to aplikacija �tevilka ena.

4.4.2. Splice Video

Aplikacija je razvita za iOS. Podobna je ra?unalni�kemu urejevalniku, a je prilagojena za uporabo na telefonu. Omogo?a celotno obdelavo videa, dodajanje animacij, prehodov, glasbe in podobno. Ocena je 4,9, na podlagi 200 mnenj. Posodabljanje je sprotno.

4.4.3. Adobe Premiere Clip

Aplikacija je razvita za urejanje videa in je brezpla?na. Sledi svojemu ra?unalni�kemu bratu, ki je pla?ljiv. Prednost aplikacije je, da je povezana z Adobe Premiere Pro CC, kar pomeni, da se lahko video za?ne obdelovati na telefonu in se dodela na ra?unalniku. To je uporabno predvsem za tiste, ki imajo ra?unalni�ko razli?ico. Ocena je 3,9 na podlagi skoraj 50.000 ocen. Prenesena pa je bila 5-milijonkrat.

4.4.4. Adobe Rush CC

Zaenkrat je na voljo le za tiste, ki uporabljajo iOS. Omogo?a snemanje, urejanje in deljenje videov. Video lahko snemamo z avtomatskimi ali ro?nimi oz. profesionalnimi nastavitvami, kjer lahko nastavimo resolucijo, �tevilo slik na sekundo, zaslonko ... Posnetke nato obdelamo, dodamo glasbo, napise, efekte in jih iz aplikacije delimo na dru�bena omre�ja. Ocena 4,7 od 15 uporabnikov. Treba je poudariti, da se je aplikacija pojavila v Applovi trgovini �ele pred 4 meseci, na Google Play pa je �e ne najdemo.

4.4.5. FilmoraGo

Zelo mo?no orodje za urejanje videa. Uporablja posnetke iz naprave. Omogo?a dodajanje glasbe, filtrov, naslovov in prehodov ter nalaganje na dru�bena omre�ja. Na voljo je tudi pla?ljiva razli?ica, ki odstrani vodni tisk.
Ocena 4,4 od 300.000 ocen in deset milijonov namestitev.

4.4.6. VivaVideo

Na voljo sta pla?ljiva in brezpla?na razli?ica. Ve?krat je prejela naziv najbolj�a aplikacija za urejanje videa. Omogo?a tudi snemanje videa in uporabo filtrov. Pri urejanju se lahko uporabi �e pripravljene teme.
Ocena je 4,6 od 11.000 uporabnikov, prenesena pa je bila desetmilijonkrat.

4.4.7. iMovie

Aplikacija, ustvarjena posebej za iOS, prednost je velika povezljivost med ra?unalnikom in telefonom. Podpira tudi nestisnjene 4K posnetke. Uporabniki pogre�ajo ve? mo�nosti urejanja, kar je verjetno razlog za oceno 4,1 od 49 uporabnikov. Prednost je redno posodabljanje (Google Play, 2019) (App Store, 2019).

5. Zaklju?ek

V prispevku je prikazana mo�nost snemanja videa z uporabo mobilne tehnologije. Ne glede na to, kak�en pametni telefon uporabljamo, lahko posnamemo videovsebino, ki jo delimo na dru�benih omre�jih. Dober video je rezultat ve? dejavnikov: tehni?nega znanja, estetskega ?uta, opreme in aplikacij.

Pri snemanju videa z mobilno tehnologijo je potrebno upo�tevati pravila, ki veljajo na splo�no za videoprodukcijo in posebej za promocijski video. Pomemben element je zgodba, ki ji je smiselno nameniti ?im ve? pozornosti.

Pri izdelavi in obdelavi materiala si lahko pomagamo z mobilnimi aplikacijami, ki so obi?ajno dovolj enostavne za uporabo, v pomo? pa je lahko videovodi? o uporabi.

Zmontiran video nalo�imo na razli?ne platforme za deljenje videov, kjer so dosegljive uporabnikom, ki si jih ogledajo, ocenijo, komentirajo in tudi delijo z drugimi, ?e so jim v�e?.

Kadar veliko �tevilo uporabnikov deli video, pravimo da postane viralen. Recepta za dosego tega nimamo. ?eprav pri snemanju in obdelavi upo�tevamo vsa pravila, �e ne pomeni, da bo dosegel veliko �tevilo ljudi. Za to potrebujemo dobro vsebino in veliko mero sre?e, da v pravem trenutku na pravem mestu objavimo video.

6. Seznam literature in virov

Alicia Colins, M. C. 2019. The Ultimative Guide to Video Marketing. Dostopno na: https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing [5. 2. 2019]

Digital Camera World. 2019. The best camera phone in 2019: ultimate smartphone cameras on test. Dostopno na: https://www.digitalcameraworld.com/buying-guides/best-camera-phone [11. 3 2019].

Digital Marketer. 2019. The Ultimate Guide to Digital Marketing. Dostopno na https://www.digitalmarketer.com/digital-marketing/ [11. 2. 2019]

Dreamgrow. 2019. 8 Reasons Why your Business Should Use Video Marketning. Dostopno na: https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/ [11. 2. 2019]

Forbes. 2017. Seven Rules of Effective Video Storytelling. Dostopno na: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/10/seven-rules-of-effective-video-storytelling/#6eeb1c2548d2 [26. 2. 2019]

Kalle Boman, K. R. 2017. Online Video as a Marketing Tool. School of Business, Mamk University of Applied Sciences. Dostopno na: https://www.theseus.fi/bitstream/handle/ 10024/127852/Boman_Kalle_%20Raijonkari_Kalle.pdf?sequence=1&isAllowed=y [14. 2. 2019]

Martin, M. 2019. Ogla�evanje na spletu. Dostopno na: https://oglasevanjenaspletu.si/kaj-je-digitalni-marketing/ [1. 2. 2019]

Mo�ina, M. 2018. Promocijska video produkcija doma?ije Repov� (diplomsko delo). Ljubljana: UL NTF. Dostopno na: https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?id=116488&lang=slv [14. 2. 2019]

Red Orbit. 2019. Red Orbit. Dostopno na: https://www.red-orbit.si/blog/digitalni-marketing/ [11. 2. 2019]

Stokes, R. 2013. eMarketing: Teh Essential Guide to Marketing in a Digital World. Quirk Education Pty (Ltd). Quirk eMarketing (Pty) Ltd.

�pik, M. 2017. Izdelava promocijskega videa z uporabo dostopne mobilne opreme (diplomsko delo). Ljubljana: UL NTF. Dostopno na: https://repozitorij.uni-lj.si/ Dokument.php?id=103909&lang=slv [25. 2. 2019]

UXPin Inc. 2015. The Visual Storyteller's Guide to Web UI Design. Dostopno na: https://www.uxpin.com/studio/ebooks/visual-storytelling-web-ui-design/ [18. 2. 2019]

Vasiljevi?, J. 2015. Produkcija video reklame (diplomsko delo). Ljubljana: UL NTF . Dostopno na: https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?id=73264&lang=slv [7. 2. 2019]

Wikipedia. Dostopno na: http://wikipedia.com [26. 2. 2019]